નવી દિલ્હી :સરકારે શુક્રવારે સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માટે કોઈપણ ઉત્પાદનો, સેવાઓ અથવા યોજનાને સમર્થન આપતી વખતે ભેટ, હોટેલ આવાસ, ઇક્વિટી, ડિસ્કાઉન્ટ અને એવોર્ડ જેવા તમામ "સામગ્રી" રસ જાહેર કરવાનું ફરજિયાત બનાવ્યું છ. જેમાં નિષ્ફળ થવા પર પ્રતિબંધ સહિત કડક કાનૂની કાર્યવાહી કરવામાં આવશે. પર સમર્થન લઈ શકાય છે.
ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માટે નવા નિયમો :જાહેરાતો સરળ અને સ્પષ્ટ ભાષામાં હોવી જોઈએ, અવધિની હોવી જોઈએ જે ચૂકી જવી મુશ્કેલ હોય, લાઈવ સ્ટ્રીમ્સ સહિત સમર્થન સાથે ચલાવવામાં આવવી જોઈએ અને પ્લેટફોર્મ અજ્ઞેયવાદી હોવું જોઈએ. વિસ્તરણ થતા સામાજિક પ્રભાવક બજાર વચ્ચે ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતોને રોકવા તેમજ ગ્રાહકોના હિતોનું રક્ષણ કરવાના સતત પ્રયાસોનો એક ભાગ છે જે 2025 સુધીમાં વાર્ષિક 20 ટકા વધીને રુપિયા 2,800 કરોડ સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે.
પ્રતિબંધ 3 વર્ષ સુધી લંબાવી શકે છે :ઉલ્લંઘનના કિસ્સામાં, કન્ઝ્યુમર પ્રોટેક્શન એક્ટ 2019 હેઠળ ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાત માટે નિર્ધારિત દંડ લાગુ થશે. સેન્ટ્રલ કન્ઝ્યુમર પ્રોટેક્શન ઓથોરિટી (CCPA) ઉત્પાદકો, જાહેરાતકર્તાઓ અને સમર્થન આપનારાઓ પર રૂપિયા 10 લાખ સુધીનો દંડ લાદી શકે છે. અનુગામી ગુનાઓ માટે રુપિયા 50 લાખ સુધીનો દંડ લાદવામાં આવી શકે છે. CCPA ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતના સમર્થનકર્તાને 1 વર્ષ સુધી કોઈપણ સમર્થન કરવાથી પ્રતિબંધિત કરી શકે છે અને ત્યારપછીના ઉલ્લંઘન માટે, પ્રતિબંધ 3 વર્ષ સુધી લંબાવી શકે છે.
2022માં ભારતમાં સામાજિક ઇન્ફ્લુએન્સર્સ :સિંહે કહ્યું 2022માં ભારતમાં સામાજિક ઇન્ફ્લુએન્સર્સ બજારનું કદ રુપિયા 1,275 કરોડના ઓર્ડરનું હતું અને 2025 સુધીમાં, તે લગભગ 19-20 પ્રતિના ચક્રવૃદ્ધિ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર સાથે વધીને રુપિયા 2,800 કરોડ થવાની શક્યતા છે. પદાર્થના સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર્સ, જેનો અર્થ થાય છે કે જેમની પાસે સારી સંખ્યામાં અનુયાયીઓ છે, તેઓ દેશમાં 1 લાખથી વધુ છે. સેક્રેટરીએ કહ્યું કે, સોશિયલ મીડિયાનો પ્રભાવ અહીં રહેવા માટે છે અને તે માત્ર ઝડપથી વધશે અને તેથી સોશિયલ મીડિયા પર ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતને નિયંત્રિત કરવાની જરૂર છે.
સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર્સ :આજની માર્ગદર્શિકા સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર્સને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવી છે કે જેઓ વિવિધ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર જે બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માગે છે તેની સાથે ભૌતિક જોડાણ ધરાવે છે. આ તેમના માટે જવાબદારી છે કે જ્યાં સુધી ગ્રાહકો માટે જાહેરાતનો સંબંધ છે ત્યાં સુધી જવાબદારીપૂર્વક વર્તવું. સિંહે કહ્યું ઉપભોક્તા કાયદાનો સૌથી મોટો દાખલો એ છે કે ગ્રાહકોને જાણવાનો અધિકાર છે અને તે તે કાર્યક્ષેત્રમાં આવે છે. ઉપભોક્તાઓને ખબર હોવી જોઈએ કે જો ડિજિટલ મીડિયા, વ્યક્તિ અથવા એન્ટિટી કે જે તેને સ્પોન્સર કરી રહી છે, તેના પર કંઈક ફેંકવામાં આવે છે કે નહીં. બ્રાંડ સાથે તેમની પાસે પૈસા અથવા કોઈપણ પ્રકારનું જોડાણ છે.
CCPA ચીફ કમિશનર નિધિ ખરે શું કહ્યું :બિન-અનુપાલનના કિસ્સામાં સિંઘે જણાવ્યું હતું કે કાયદા હેઠળ લોકો ડિફોલ્ટ કરનારા લોકો સામે કાયદેસરની કાર્યવાહી કરવા માટે ઓથોરિટીનો સંપર્ક કરવાની જોગવાઈઓ છે. ઓથોરિટી પાસે તપાસ કરવાની ક્ષમતા હોય છે અને તે કેસને સુઓ મોટો પણ લઈ શકે છે. માર્ગદર્શિકા પર વિસ્તૃત રીતે CCPA ચીફ કમિશનર નિધિ ખરેએ જણાવ્યું હતું કે, સામગ્રી જોડાણમાં નાણાકીય અથવા અન્ય વળતર જેવા લાભો અને પ્રોત્સાહનો શામેલ હોઈ શકે છે, પરંતુ તે મર્યાદિત નથી, મફત ઉત્પાદનો, જેમાં અવાંછિત પ્રાપ્ત, ડિસ્કાઉન્ટ, ભેટો, હરીફાઈ અને સ્વીપસ્ટેક્સ એન્ટ્રીઓ, પ્રવાસો અથવા હોટેલ રોકાણ, મીડિયા વિનિમય, કવરેજ અને પુરસ્કારો, અથવા કોઈપણ કુટુંબ, વ્યક્તિગત અથવા રોજગાર સંબંધ. નવી માર્ગદર્શિકાએ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે, બધાએ કોણે જાહેર કરવું, ક્યારે જાહેર કરવું અને કેવી રીતે જાહેર કરવું.
સેલિબ્રિટી/ઇન્ફ્લુએન્સર્સ :ઇન્ફ્લુએન્સર્સ/સેલિબ્રિટીની સત્તા, જ્ઞાન, સ્થિતિ અથવા તેમના પ્રેક્ષકો સાથેના સંબંધને કારણે જે વ્યક્તિઓ/જૂથો પ્રેક્ષકોની ઍક્સેસ ધરાવે છે અને તેમના પ્રેક્ષકોના ખરીદીના નિર્ણયો અથવા ઉત્પાદન, સેવા, બ્રાન્ડ અથવા અનુભવ વિશેના અભિપ્રાયોને પ્રભાવિત કરવાની શક્તિ ધરાવે છે. એમએસ ખરેએ જણાવ્યું હતું કે, જ્યારે જાહેરાતકર્તા અને સેલિબ્રિટી/ઇન્ફ્લુએન્સર્સ વચ્ચે કોઈ ભૌતિક જોડાણ હોય કે જે સેલિબ્રિટી/ઇન્ફ્લુએન્સર્સ દ્વારા કરાયેલી રજૂઆતના વજન અથવા વિશ્વસનીયતાને અસર કરી શકે ત્યારે આ જાહેરાત થવી જોઈએ."
ઑડિઓ અને વીડિયો બન્ને ફોર્મેટમાં થવો જોઈએ :જાહેરાતોને સમર્થન સંદેશમાં એવી રીતે મૂકવી જોઈએ કે તે સ્પષ્ટ, અગ્રણી અને ચૂકી જવી અત્યંત મુશ્કેલ હોય. ડિસ્ક્લોઝરને હેશટેગ્સ અથવા લિંક્સના જૂથ સાથે મિશ્રિત કરવું જોઈએ નહીં.ચિત્રમાં સમર્થનમાં, દર્શકો નોટિસ કરી શકે તે માટે ઇમેજ પર ડિસ્ક્લોઝર પૂરતા પ્રમાણમાં લગાવવા જોઈએ. વીડિયોમાં, ડિસ્ક્લોઝર માત્ર વર્ણનમાં નહીં પણ વીડિયોમાં મૂકવો જોઈએ અને તે ઑડિઓ અને વીડિયો બન્ને ફોર્મેટમાં થવો જોઈએ. લાઇવ સ્ટ્રીમના કિસ્સામાં, સમગ્ર સ્ટ્રીમ દરમિયાન ડિસ્ક્લોઝર સતત અને સ્પષ્ટપણે પ્રદર્શિત થવું જોઈએ.ટ્વિટર જેવા મર્યાદિત જગ્યા પ્લેટફોર્મ પર, 'XYZAmbassador' (જ્યાં XYZ એક બ્રાન્ડ છે) જેવા શબ્દો પણ સ્વીકાર્ય છે, તેણીએ જણાવ્યું હતું.
અન્યાયી ટ્રેડિંગ પ્રથા ભ્રામક જાહેરાતોનો ખતરો છે :સેક્રેટરીએ જણાવ્યું હતું કે, આ માર્ગદર્શિકા ગ્રાહક સુરક્ષા કાયદાના એકંદર દાયરામાં જારી કરવામાં આવી રહી છે અને કાયદાના મુખ્ય રેખાંકિત સિદ્ધાંતોમાંનો એક અયોગ્ય વેપાર પ્રથાને અટકાવવાનો છે. અન્યાયી વેપાર પ્રથાઓ થાય છે તેવી ઘણી રીતો છે, જેમાંની એક મહત્વની અન્યાયી ટ્રેડિંગ પ્રથા ભ્રામક જાહેરાતોનો ખતરો છે, એવી કોઈ વસ્તુ વેચવાનો પ્રયાસ કરીને જે જાહેરાતમાં દર્શાવવામાં આવી છે તે રીતે બિલકુલ નથી.
